巨头牵手种草直达：“红京计划”亮相

巨头牵手再搞(gǎo)大事：近日，“红京计划”正式发布，在此前京东与(yǔ)小红书合作的“小红盟”模式(móshì)基础上，双方进一步开放融合，上线“种草(zhǒngcǎo)直达”效果(xiàoguǒ)广告功能，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路。 京东与小红书的(de)战略(zhànlüè)合作(hézuò)源起2023年9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建内容营销生态，通过种草场与转化场的跨域联动，既能助力品牌产出优质内容，又确保了优质内容能够获得最大化的转化机会，提升品牌在小红书种草效能(xiàonéng)的确定性。 “小红盟”为(wèi)商家提供(tígōng)了全链路(liànlù)的数智化能力，让品牌在小红书种草的每个环节可度量、可调控，收获生意增长(zēngzhǎng)。数据显示，通过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 此次“红京计划”通过三大能力升级，进一步打通了小红书广告笔记挂京东商品链接(liànjiē)、直接跳转到京东下单转化的链路，促进种草与(yǔ)(yǔ)转化高效链接，助推商家营销转化与生意增长。 首先，基于“红京计划”全新上线的“广告(guǎnggào)挂链”功能(gōngnéng)，商家通过(tōngguò)在小红书上使用“种草直达”营销功能，可以实现广告笔记直接挂上京东(jīngdōng)链接，消费者点击后直接跳转至京东APP，实现了从广告内容到电商平台购买的一步直达。 其次，“红京计划”支持图文、视频多种形式笔记(bǐjì)投流，同时，京东提供从(cóng)广告内容到效果转化的全链路数据指标，让(ràng)品牌能够锁定高质量内容，更精准地度量笔记效果。 此外，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，以(yǐ)满足商家的多元化需求，实现(shíxiàn)种收一体高效落地。 业内人士评价(píngjià)说，内容种草是品牌发现需求、激发需求、促进转化的(de)关键。此次京东和小红书推出的“红京计划”将助力更多商家收获(shōuhuò)更高质量的生意增长。